CES2019のスタートアップ出展ゾーン「エウレカパーク」で日系企業が存在感（米国）
家族型ロボット「ラボット（LOVOT）」などJ-Starupパビリオンに22社が出展

米国ネバダ州ラスベガスで2019年1月8～11日に、世界最大級の個人向け電気機器展示会「CES2019 」が開催された。今回のCESには、世界155カ国以上から4,500社、18万人以上が集った。かつては消費者家電見本市として有名だったが、近年のデジタル化に伴い、自動運転や、サービスとしてのモビリティー（MaaS）を含むモビリティー分野、AI（人工知能）アシスタントを含むスマートホーム分野、AR（拡張現実）／VR（仮想現実）を含むゲーム分野など、出展企業はさまざまな分野に広がりつつある。その中でも近年、来場者の注目を集める場所の1つに「エウレカパーク（Eureka Park ）」がある。グーグルやホンダ、パナソニックなど大企業がブースを構えるメインエリアから数キロ離れた、サンズ・エキスポ（Sands Expo）の1階に位置するスタートアップに特化した出展ゾーンだ。スタートアップが所狭しと出展する同エリアに、ジェトロはスタートアップ22社を集めたJ-Startup （注1）パビリオンを設置した。

厳しい出展基準で最新技術が集結するエウレカパーク

世界中のスタートアップ1,247社（2019年実績、出所：CES Exhibitor Directory）がブースを構えたエウレカパーク。注目を集めることに成功した理由の1つに、主催者であるCTA（全米民生技術協会）が設定した厳しい審査基準（注2）がある。審査基準が細かく設定されているため、同エリアに並ぶのは他の展示会でみられない、初めて披露される新製品や新技術ばかりだ。単独で出展する場合、1小間約100平方フィート（約9平方メートル）当たり4,000～4,500ドルと決して安価ではないが、CESには2,900人の投資家やベンチャーキャピタル（VC）、6,500人ものメディアが訪れるため、世界的にスケールアップしたいスタートアップにとっては格好の場といえる。

また、CESのほとんどの会場は自動運転、オーディオ、ドローン、AI・ロボティックスなど産業別に展示されているのに対し、エウレカパークではフランス、オランダ、スイス、イタリア、英国、台湾、韓国など各国・地域別パビリオンが設置され、しのぎを削った。特にフランスは、フレンチテック（2018年6月15日地域・分析レポート参照）の掛け声の下、414社のフランス企業がCESに参加、そのうちスタートアップ企業は376社と米国に次ぐ出展規模だ（ジェトロ調べ）。日本のスタートアップ出展は約40社で、フランスに比べるとまだ少ないが、22社が出展したJ-Startupパビリオンでは、独自の技術や製品で存在感を示していた。

ロボットイメージを一変したGROOVE Xのコミュニケーションロボット

J-startupパビリオンで注目を集めていた企業の1つは、家族型ロボット「ラボット（LOVOT）」を展示したグルーブエックス（GROOVE X）だ。「米国において、ロボットは人間と敵対するものと考えるという意見もあったが、全くの杞憂（きゆう）だった」と、その手応えを語った。半天球カメラや画像認識技術を駆使し「抱っこしてと手をあげるしぐさ」や、温度センサーなど全身に組み込まれたタッチセンサーを活用した「なでられるとうっとりする表情」は、ほぼ全ての国の来場者に受け入れられていた。欧米の主要メディアが愛くるしい姿を写そうと、こぞって取材に押しかけた。

また、商談では、高度なセンシング技術を利用したエッジコンピューティング（注3）のプラットフォームを提供するイデイン（Idein）に注目が集まった。自動運転やセキュリティー分野などのニーズの増加に伴い、同社のプラットフォームは世界中から多くの引き合いがあり、会期中に利用申し込みもあったという。また商談のみならず、J-startupパビリオン出展者には、北米市場への販売に向けたテストマーケティングを目的に出展した企業も多くあった。耳をふさがず、音楽を聞きながら作業や会話ができる「ながら聞き」イヤホンを開発するアンビー（ambie）は、ディストリビューターや協業パートナーとの会話を通じて、北米市場に手応えを感じたようだ。

CES会場内でスタートアップイベントがめじろ押し

CES2019では、アクセラレーターやメディアなど、多くのスタートアップ支援組織がブース出展やスタートアップ向けイベントを開催していた。シリコンバレーのインキュベーターのプラグ・アンド・プレイ（Plug and Play）がエウレカパークに初めてブースを構えたほか、米著名アクセラレーターのテックスターズ（TechStars）もエウレカパーク内でスタートアップ向けピッチイベントを開催した。音声から感情を認識するプログラムを提供するエンパス（Empath）は、同ピッチイベントにおいて3位を受賞した。そのほか、クラウドファンディング大手のインディーゴーゴー（Indiegogo）は、CESに向け世界中からスタートアップを募集、選ばれた上位2社にブースを提供し、新商品のPRをサポートした。

電気製品やガジェット（目新しい道具）を扱う大手テクノロジーブログサイトのエンガジェット（Engadget）は、毎年恒例の「ベストオブCESアワード」を実施した。日本からは、前述のグルーブエックス、次世代型電動車いす・パーソナルモビリティーのウィル（Whill）、超音波で排せつを予測するIoT（モノのインターネット）ウェアラブルデバイス「Dfree」を提供するトリプル・ダブリュー・ジャパン（Triple W Japan）が最終選考にノミネートされるなど、日系スタートアップが健闘した。このうち、トリプル・ダブリュー・ジャパンは、デジタルヘルス・フィットネス製品部門でベストオブCESアワードを受賞した。

存在感を示し始めた日本発スタートアップ。まだ世界各国に比べると数こそは少ないものの、今後、グローバルマーケットを狙うスタートアップの増加が期待される。

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注1：

経済産業省が推進する官民によるスタートアップ集中支援プログラム。

注2：

（1）展示会に初出展であること、（2）自社の初めてのプロダクトを既に市場投入している場合は2018年1月以降であること、（3）市場に多大な影響を与える可能性のあるイノベーティブなプロダクト・サービスを有すること、など。

注3：

端末の近くに、サーバーを分散配置するネットワーク技法の1つで、上位システムへの負荷や通信遅延の解消を目的としている。