次世代を担う「ミレニアル世代」「ジェネレーションZ」―米国における世代（Generations）について―（2018年10月）

「ミレニアル世代」の集中力持続時間は12秒、それに続く「ジェネレーションZ」のそれは8秒であるという。
米国で広く用いられている世代別定義によれば、「1981～96年までに生まれた人口（2018年時点で22～37歳の人口）」が「ミレニアル世代」、1997年以降に生まれた人口層が「ポストミレニアル世代」とされている（「ジェネレーションZ」とも呼ばれており、ここではこれを使う）。

本レポートでは、社会全体において存在感を増すこれらの世代を、マーケティングに限らず、人材、政治、教育の対象として捉えた際の傾向、及び関係する事例を取り上げている。

米国ではマーケティング戦略を展開する上で、ジェネレーションZに続く世代は「ジェネレーションα（アルファ）」と呼ばれており、ミレニアル世代の子供たちにあたる2010～2025年頃までに生まれた世代である。テキストメッセージよりも映像や音声によるコミュニケーションを好む傾向にある。

日本でも各年代に名前が付けられているが、ネガティブに語られることが多い。特に若い世代の特徴を、ポジティブな視点で捉え、それが経済だけでなく、政治、教育においても反映されることが、より良い未来の形成のために求められると考える。