中間層の増加と明るい消費者心理で注目を集める−活況を呈する中南米の消費市場（15）−

ペルーの消費市場に注目する日本企業が増えている。これら企業は、必ずしも最初からペルーの将来性に着目していたわけではなく、世界経済の先行き不安が増す中、アジア地域以外の「新」新興市場を求めた結果、残された選択肢として「中南米」「ペルー」が浮上したというケースが多い。好調な経済とそれに伴う中間層の増加、明るい消費者心理なども注目を集める背景の1つだろう。ペルーの特性を踏まえたアプローチのヒントを含めて、2回に分けて報告する。