見本市レポート Baselworld 2017

スイスの時計産業は、化学品、機械に次ぐ3番目に大きな輸出産業（構成比9.2％）であるが、2015年1月の対ユーロ為替上限撤廃によるフラン高、中国における倹約令強化、欧州への観光客の減少などにより、輸出金額は2年連続でマイナス成長を記録。スイス時計協会によれば、2016年の輸出金額は前年比9.9％減であった。そうした厳しい状況を反映するかのように、本見本市の出展者数は13.3%、来場者数は4%、それぞれ減少を記録した。出展者の減少については、出展料が高額（1平方メートルあたり1500スイスフラン）なためいくつかの小規模ブランドが参加を見送ったこと、主催者側が「量より質を重視する」としてコンセプトに合わない出展者の参加を却下したことなどの要因もある。出展者の減少と業界関係者の経費節減の動きが、来場者数の減少にも繋がったと見られる。

本見本市が時計ブランドにとって、商談と顧客との関係維持のための重要な機会であることに変わりはない。また主要ブランドの新作コレクションがいち早く披露されるため、時計・宝飾品のトレンドを知ろうと世界中からバイヤーやプレスが訪れる。会場を視察して感じた3つのトレンドを紹介したい。
第一のトレンドは、過去人気を博したトップブランド伝統的モデルの記念商品。例えば、今回出展されたロレックス社の「Sea-Dweller」は同モデル50周年記念モデルとして発表された。また、オメガ社の「Speedmaster」は同モデル誕生60周年記念モデルとしてそれぞれ発表された。
第二のトレンドは、「ファッションアイテムとしての時計」だ。グッチやブルガリ、シャネルといったファッション系ブランドが、遊び心溢れるデザインや、ベルトの色や素材を好みに応じて替えられるタイプの時計を競うように発表。ファッションの一部として楽しむというコンセプトで若者に訴求しようという意欲が感じられた。